2018媒体行业深度报告：数字化重构广告业，技术公司大有可为、内容营销未来可期

报告摘要

据Magna预测，大部分新增广告花费持续流入数字及移动端，数字营销市场规模稳定增长但增速放缓，行业毛利率微降。2017年中国OTT广告市场规模达26亿，年均复合增速261%，2018年预计60亿。本报告深入分析数字化如何重构广告业：透明与安全重要性凸显，AI、大数据、SaaS、区块链等技术赋能精准营销与全景营销；信息流广告快速增长，内容营销价值凸显；消费升级带动生活圈媒体和OTT广告新机遇。适合媒体从业者、广告营销人员、投资分析师、技术公司管理者、市场营销研究者阅读，了解行业趋势与投资机会。

📋 核心要点(部分)

1. 一、数字化正在重构广告业，透明和安全重要性凸显
2. 二、新兴技术持续赋能广告业，技术提供商未来可期
3. 三、信息流广告快速增长，内容营销未来可期
4. 四、消费升级将为生活圈媒体和OTT广告等细分市场带来新机遇