2018手游2Q18回顾：增速趋缓存量竞争激烈，大厂合作共荣成常态｜中金公司报告

报告摘要

2018年Q2中国手游市场实际销售收入达320亿元，同比增长12%，环比仅增3%，增速显著放缓。存量竞争加剧，腾讯网易合计研发/发行份额超65%/80%，龙头优势固化。买量成本突破100元，用户激活率下滑，中长尾厂商退出。大厂合作（腾讯×完美世界、三七互娱等）成为常态，进一步推动集中度提升。A股游戏公司估值处于低谷，新品上线有望带动业绩复苏。本报告适合手游从业者、投资者、券商研究员、游戏公司战略人员，了解行业趋势与投资机会。

📋 报告目录

1. 手游市场增速放缓
2. 行业集中度提升
3. 买量成本上升
4. 大厂合作常态化
5. 投资建议与风险