再析阿里入股分众，看好全域营销｜中泰证券传媒行业深度报告2018

报告摘要

阿里巴巴及其关联方拟出资150亿元收购分众传媒10.33%股份，并签订总额不超过50亿元的业务合作协议，旨在共同搭建在线广告投放系统，提升全域广告投放价值。分众传媒是线下楼宇广告龙头，其CPM成本低于传统线下及互联网广告。借助阿里大数据，分众可实现精准推送，提高广告转化率。估算2018-2020年线下楼宇广告市场规模分别为193.04、241.45、306.49亿元。阿里入股还优化了分众股东结构，缓解减持压力。本报告通过5个问题深度解析这一里程碑事件，适合传媒分析师、投资者、广告营销从业者及电商运营人士阅读。

📋 核心要点(部分)

1. 提问一：为什么阿里巴巴选择分众传媒
2. 提问二：为什么分众传媒选择阿里巴巴
3. 提问三：为什么分众传媒和阿里巴巴不仅仅是投资合作
4. 提问四：楼宇广告市场的天花板在哪里
5. 股东结构优化