2018年消费场景营销研究报告｜凯度：把握场景，理解需求，玩转市场

报告摘要

本报告基于凯度对重点城市及省会城市消费者一周购买与使用行为的全面观察，深入剖析不同消费场景下的需求差异。报告揭示了购买者与使用者角色分离带来的新机会，从“在哪里、谁、什么时间、什么产品、为什么”五个维度还原真实消费路径。核心亮点包括：① 场景化需求洞察框架，帮助品牌精准触达；② 一周消费行为图谱，识别高频购买时刻；③ 重点城市对比分析，挖掘区域增长点；④ 购买者与使用者角色差异，优化营销策略。适合电商运营、品牌经理、市场研究员、零售从业者等，用数据与案例驱动场景营销实战。

📋 报告目录

1. 消费者一周购买行为观察
2. 重点城市消费者分析
3. 购买者与使用者角色解析
4. 消费场景与需求识别
5. 市场机会挖掘