日本家电产业史深度报告（三）：衰退期需求萎缩与日企衰落 | 国泰君安2018

报告摘要

日本家电产业经历了成长、普及、成熟后，于90年代进入衰退期。本报告由国泰君安发布，深度剖析1990-2016年日本家电市场萎缩16%的历程：空调通过技术创新实现销量逆势增长29%，冰洗销量下滑40%但均价提升；黑电在液晶换代潮中爆发后大幅萎缩；厨电小家电总体下滑20%。同时揭示日企衰落的外部竞争（韩企面板优势、中企崛起）与内部战略失误（等离子、十代线等）。适合家电企业高管、行业分析师、投资机构及关注日本经济的研究者。

📋 核心要点(部分)

1. 1991年至今：失去的二十年与消费低迷
2. 日本家电市场总体萎缩
3. 空调：技术创新与一户多机支撑销量增长
4. 冰洗：销量下滑产品升级推动均价上涨
5. 黑电：90年代需求稳定2000年后规模先升后降
6. 厨电小家电：总体下滑局部亮点闪现
7. 90年代后日本家电企业衰落