胖鲸智库「毒营销」专场分享总结｜品牌年轻化、社群营销与KOL策略洞察（2018）

报告摘要

年轻人真的丧吗？胖鲸智库高级分析师赵琼在本次分享中提出，90后、00后并非真丧，而是以玲珑姿态化解无奈后开心上路。报告围绕四大议题展开：一、解析“毒营销”本质——品牌需从单一形象转向立体世界观，用不同渠道不同声音穿透圈层；二、社群营销核心在“群”而非媒体，旺旺强调社群价值的多维度衡量；三、KOL之外，大流量传统媒体合作需谨慎，避免价值观冲突，以老坛案例警示；四、品牌应引领而非迎合，保持个性，如百事可乐的“我做什么年轻人喜欢什么”到如今“年轻人喜欢什么我做什么”的反思。关键词：真诚、不盲目跟风、记得我是谁。适合品牌营销管理者、社群策划、内容运营、市场研究人员学习在浮躁市场中坚持品牌价值与消费者愉快互动。

📋 报告目录

1. 我们在讨论'毒营销'时实际是在讲什么？
2. 我们叫【社群营销】，除了社交属性外，旺旺的重点在'群'而不是'媒体'
3. 除了KOL，那些带有大流量的传统大媒体以外，品牌还能约谁? 坑都有哪些？
4. 品牌究竟该引领，还是迎合消费者？