2018年全球广告代理行业报告｜有机增长复苏，PUB与WPP表现分析

报告摘要

2018年Q2全球广告代理行业有机增长回升至+1.7%，全年预期+2.1%，行业复苏趋势明确。然而，WPP（+0.7%）和Publicis（-2.1%）显著落后于Dentsu（+5.9%）和IPG（+5.6%），反映出市场份额剧烈洗牌。报告深入分析两大巨头在新CEO领导下能否扭转颓势，并探讨美国创意需求回暖、CPG广告支出提升等关键信号。适合广告行业分析师、投资者及代理商高管参考决策。

📋 核心要点(部分)

1. 行业有机增长复苏
2. 各广告代理表现对比
3. WPP与PUB的挑战
4. 新CEO策略展望