麦肯锡：2018年中国出境游市场深度观察｜迷思与真相解读

报告摘要

中国出境游市场究竟是怎样的？麦肯锡在2018年发布的这份《迷思与真相：中国出境游市场深度观察》中，通过大量一手数据与消费者洞察，揭示了市场中被广泛误解的五大核心迷思。报告指出，尽管整体增速放缓，但中国游客的消费结构、目的地偏好及出行方式正发生深刻变化，例如自由行比例持续上升、二三线城市崛起、体验式消费取代购物消费等。报告还深入分析了东南亚、欧洲等热门区域的市场机遇与挑战。适合旅行社、旅游投资机构、目的地营销组织及旅游从业者阅读，助力制定精准的市场策略与产品创新。