2018中国12-18岁未成年人消费行为洞察报告｜零用钱、网游消费、消费特征

报告摘要

本报告基于艾瑞研究院自主调研，揭示中国12-18岁未成年人消费的八大特征。数据显示，近六成未成年人拥有零用钱，月均金额达370元，其中八成偏好线下消费，仅一成多为网游付费，且网游消费占零用钱比例不足三成。值得注意的是，七成有零用钱未成年人量入为出，但近七成家长不关心零用钱去向。报告深入分析了00后“数字原住民”的消费态度、线上线下消费对比及家长介入情况，为理解未成年人消费行为、预防过度消费和亲子关系问题提供参考。适合家长、教育工作者、消费品牌商、市场研究员及政策制定者阅读。

📋 报告目录

1. 主要发现
2. 研究背景和目的
3. 零用钱基本情况
4. 消费方向
5. 网游消费
6. 消费态度
7. 家长介入