2018年中国化妆品行业深度报告：国产化妆品崛起与投资机会分析

报告摘要

2018年上半年我国限额以上化妆品零售额1276亿元，同比增长14.2%，增速在15个品类中位居第一。本报告深度剖析化妆品行业长期增长逻辑（刚需消费基数、消费频次提升、人均消费向上6.6倍空间），以及短期口红效应、电商增长和彩妆新品类的拉动。产业链端，品牌商和渠道商掌握定价权，百元化妆品终端价中原料包装仅8元，品牌及渠道费用占比超70%。国产化妆品在品牌上卡位基础款、差异化及新兴品类，渠道上发力电商、CS渠道和单品牌店。报告建议从研发、品牌、渠道、营销四维度筛选本土龙头，关注珀莱雅、上海家化、御家汇、拉芳家化。适合化妆品行业投资人、品牌管理者、市场研究员、电商运营者、行业分析师。

📋 报告目录

1. 人群画像和消费变化看我国化妆品行业机遇
2. 行业观点
3. 投资建议
4. 风险提示