家具行业深度研究报告：定制家具竞争加剧，龙头破茧（华创证券2018）

报告摘要

2017年我国家具市场橱柜规模1025亿元、衣柜1349亿元、沙发576亿元，二手房占比预计2022年达39.9%，精装修渗透率2020年近30%。报告深度剖析定制家具龙头（欧派家居、尚品宅配、索菲亚）渠道下沉、产品营销创新，及地产结构变化对橱柜、衣柜市场的冲击。重点探讨工程与整装市场卡位战，指出龙头企业凭借渠道、工程、整装综合优势有望突围。适合家具企业决策者、投资机构及行业研究员，把握竞争格局与增长机会。

📋 核心要点(部分)

1. 线上线下流量争夺激烈，产品&渠道&营销齐发力
2. 门店突围战，详解“定制三杰”渠道建设
3. 地产结构改变催生客流量改变，橱柜市场受冲击大
4. 地产结构改变促进外向延伸：工程&整装市场卡位战
5. 大浪淘沙始到金，龙头企业优势凸显