2018中国千禧一代服装购物行为与态度调查报告｜Fung Business千禧一代消费洞察

报告摘要

本报告基于Fung Business对中国千禧一代服装购物行为的调查，揭示了这一代消费者的独特购物态度、动机与行为模式。核心发现包括：千禧一代在品牌性能评价上更注重个性化与性价比，对新技术在购物体验中的应用抱有高期待。报告涵盖从购物驱动力到品牌忠诚度的全面分析，帮助零售商和品牌方精准把握年轻消费者需求。适合服装品牌、电商运营、市场研究人员及零售从业者参考。

📋 报告目录

1. I. Key messages
2. II. Background and objectives
3. III. Major findings：A. Chinese millennials’ apparel shopping attitude, motivations and behavior
4. B. Brand performance evaluation
5. C. New technology expectation