2018年电视与视频融合趋势报告｜跨屏幕平台广告机遇与营销洞察

报告摘要

调查显示，70%的营销人员表示电视策略直接影响数字视频策略，46%计划在6个月内使用跨屏幕平台（CSP）进行线性电视、VOD、OTT和数字视频的统一购买。报告基于品牌直销商和代理商高管的调研，揭示电视与视频融合的转折点：超过半数受访者将增加CSP使用和预算。核心亮点包括：CSP作为新兴买方技术，聚合电视和数字受众数据；传统 upfront 购买方式正被重新评估；品牌和代理商对投入跨屏幕平台仍有顾虑。适合寻求全渠道广告整合策略的营销决策者、媒介策划和广告技术从业者阅读。

📋 报告目录

1. 执行摘要：转折点
2. 跨屏幕广告机遇
3. 调查核心发现
4. 营销人员态度与意图
5. 预算趋势