2018全球饮料行业研究：千禧一代饮酒偏好与品牌忠诚度分析｜UBS报告

2018-10消费零售32📊 瑞银集团免费

📄 文件全名: 《瑞银-全球-饮料行业-全球饮料业：千禧一代思考什么喝什么？》
🎯 适合读者: 饮料行业分析师品牌经理投资者市场研究员
📊 核心数据: 千禧一代饮酒量高于老年群体
品牌选择首要因素为朋友推荐
促销重要性下降（尤其烈酒）
品牌资产得分对大品牌保持高位
🏷️ 核心议题: #消费零售#品牌忠诚度#UBS#饮料

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报告摘要

千禧一代正在重塑全球饮料消费格局。瑞银2018年调查显示，该群体更看重朋友推荐和品牌信任，而非价格，且品牌忠诚度低于年长人群。报告基于UBS Evidence Lab第四年度消费者调查，揭示啤酒、威士忌和伏特加的品牌资产趋势：推荐率成为消费先行指标，大品牌仍具优势。关键发现：千禧一代饮酒量高于前辈，但品牌选择更易变；促销影响下降，定价环境改善。适合饮料行业从业者、品牌经理、投资者及市场研究人士参考。

📋 核心要点(部分)

千禧一代饮酒行为概述
品牌选择驱动因素分析
品类趋势（啤酒、烈酒）
品牌资产评分与推荐率
投资启示

2018全球饮料行业研究：千禧一代饮酒偏好与品牌忠诚度分析｜UBS报告

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