2018全球饮料行业研究：千禧一代饮酒偏好与品牌忠诚度分析｜UBS报告

千禧一代正在重塑全球饮料消费格局。瑞银2018年调查显示，该群体更看重朋友推荐和品牌信任，而非价格，且品牌忠诚度低于年长人群。报告基于UBS Evidence Lab第四年度消费者调查，揭示啤酒、威士忌和伏特加的品牌资产趋势：推荐率成为消费先行指标，大品牌仍具优势。关键发现：千禧一代饮酒量高于前辈，但品牌选择更易变；促销影响下降，定价环境改善。适合饮料行业从业者、品牌经理、投资者及市场研究人士参考。核心数据:千禧一代饮酒量高于老年群体;品牌选择首要因素为朋友推荐;促销重要性下降（尤其烈酒）。

本报告由瑞银集团发布,发布于 2018 年。

覆盖 2018 年,全文约 32。

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适合饮料行业分析师、品牌经理、投资者、市场研究员等读者参考。

重点分析了消费零售、品牌忠诚度、UBS、饮料等议题。