2018Q3乳业广告投放分析：伊利蒙牛广告时长同比环比走弱｜国金证券
据国金证券最新报告，2018Q3伊利、蒙牛电视广告投放总时长同比分别下降6.5%和1.1%，环比降幅更大达30%和10.6%，显示线上费用率有望下行。区域上伊利华东占比稳固，蒙牛央视投放仍高位；产品结构转向白奶，伊利基础白奶、安慕希广告时长同比增49%和56%，而蒙牛特仑苏、纯甄同比降9%和13%。适合乳业投资者、品牌运营及市场分析师参考。
报告摘要
据国金证券最新报告，2018Q3伊利、蒙牛电视广告投放总时长同比分别下降6.5%和1.1%，环比降幅更大达30%和10.6%，显示线上费用率有望下行。区域上伊利华东占比稳固，蒙牛央视投放仍高位；产品结构转向白奶，伊利基础白奶、安慕希广告时长同比增49%和56%，而蒙牛特仑苏、纯甄同比降9%和13%。适合乳业投资者、品牌运营及市场分析师参考。
核心要点
- 广告投放总时长变化
- 区域投放分析
- 产品投放结构
- 核心单品投放趋势
报告信息
- 文件全名
- 《乳业行业：18Q3乳业两强广告投放力度同比环比均走弱-国金证券》
- 适合读者
- 核心数据
- 伊利广告时长同比-6.5%环比-30%
- 蒙牛同比-1.1%环比-10.6%
- 伊利白奶广告同比+49%
- 蒙牛特仑苏同比-9%
- 核心议题
常见问题
《2018Q3乳业广告投放分析：伊利蒙牛广告时长同比环比走弱｜国金证券》主要包含哪些内容?
据国金证券最新报告，2018Q3伊利、蒙牛电视广告投放总时长同比分别下降6.5%和1.1%，环比降幅更大达30%和10.6%，显示线上费用率有望下行。区域上伊利华东占比稳固，蒙牛央视投放仍高位；产品结构转向白奶，伊利基础白奶、安慕希广告时长同比增49%和56%，而蒙牛特仑苏、纯甄同比降9%和13%。适合乳业投资者、品牌运营及市场分析师参考。核心数据:伊利广告时长同比-6.5%环比-30%;蒙牛同比-1.1%环比-10.6%;伊利白奶广告同比+49%。
这份报告由哪家机构发布?
本报告由国金证券发布,发布于 2018 年。
这份报告覆盖哪一年、篇幅多大?
覆盖 2018 年,全文约 11。
这份报告是免费的吗?如何获取?
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这份报告适合哪些读者?
适合乳业投资者、品牌运营、市场分析师、证券研究员等读者参考。
报告涉及哪些关键议题?
重点分析了消费零售、国金证券、Q3等议题。
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