2018Q3乳业广告投放分析：伊利蒙牛广告时长同比环比走弱｜国金证券

报告摘要

据国金证券最新报告，2018Q3伊利、蒙牛电视广告投放总时长同比分别下降6.5%和1.1%，环比降幅更大达30%和10.6%，显示线上费用率有望下行。区域上伊利华东占比稳固，蒙牛央视投放仍高位；产品结构转向白奶，伊利基础白奶、安慕希广告时长同比增49%和56%，而蒙牛特仑苏、纯甄同比降9%和13%。适合乳业投资者、品牌运营及市场分析师参考。

📋 报告目录

1. 广告投放总时长变化
2. 区域投放分析
3. 产品投放结构
4. 核心单品投放趋势