2018年家电行业电商渠道三季度数据分析报告：白电线上低迷，小家电相对稳定

报告摘要

2018年三季度家电电商数据出炉：白电线上销售低迷，空调、洗衣机、冰箱均承压；小家电表现相对稳健，九阳、苏泊尔领跑。厨电保持稳定，新兴品类如吸尘器消费升级加速。品牌表现分化：奥克斯空调线上相对最优，小米电视快速放量，美大量价齐升；格力、美的受高基数及地产影响增速放缓。报告涵盖六大细分品类及九大核心品牌线上表现，为家电品牌商、电商运营、投资机构提供三季度趋势复盘与策略参考。

核心要点

1. 总结：白电线上低迷，小家电表现相对稳定
2. 行业风向标：厨电保持稳定，新兴品类快增
3. 厨房小家电：九阳苏泊尔表现最优
4. 空调：三季度线上低迷，奥克斯相对表现最优
5. 洗衣机：持续下行，量减为主因
6. 冰箱：西门子降幅扩大，康佳海尔相对表现最优
7. 电视机：单价降幅明显，小米保持快增
8. 吸尘器：消费升级明显，价升推动收入稳增
9. 品牌三季度总结：美大
10. 九阳
11. 苏泊尔表现最优
12. 海尔：天猫保持正增，线上渗透率持续提升
13. 美的：受洗衣机空调板块影响，美的三季度线上增速下滑
14. 格力：受地产及去年高基数影响，格力线上零售端承压
15. 苏泊尔：表现优异，三季度保持稳增
16. 老板：三季度线上终端负增长，受地产调控影响较大
17. 华帝：线上终端低迷，年初至今增速下行
18. 莱克：行业竞争加剧，莱克线上首现负增长
19. 飞科：线上渗透率高，收入持平略增
20. 美大：受益行业高增红利，浙江美大量价齐升

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