瑞银-2018中国互联网行业在线广告研究报告｜增速放缓与feed广告亮点

报告摘要

2018年9月，瑞银发布中国互联网行业在线广告报告，预计整体市场增速将从31%降至2020年20%，远低于iResearch预期的25%。但feed广告逆势增长，两年内有望增长50%至2750亿元，其中移动新闻feed广告将达1000亿元。宏观与监管压力下，P2P、游戏、电商等广告主收缩，但阿里巴巴、趣头条等平台凭借推荐feed广告获得增长动力。报告下调腾讯、百度广告收入预测，维持阿里正面评级，并首次覆盖趣头条给予买入。适合投资机构、互联网广告从业者、行业分析师、平台战略规划者阅读，获取2018-2020年中国在线广告市场趋势与竞争格局。

📋 报告目录

1. 在线广告市场增长预测下调
2. 宏观与监管对广告的影响
3. feed广告作为亮点
4. 平台竞争与Bytedance份额
5. 重点公司分析（阿里/百度/腾讯）
6. 趣头条投资评级