2018厦门家具卖场调研简报｜定制家具消费分化，头部品牌与本土小品牌竞争分析

报告摘要

2018年厦门房地产成交量同比减少32.36%，家具消费流量分化加剧。报告基于吉家家世界草根调研，揭示自住客群青睐环保性价比高的欧派、尚品宅配等头部品牌，而投机客转向租赁市场，偏好交货快、价格低的本土小无品牌。头部品牌通过整装、精装业务绑定地产商和家装公司，品牌力在地产下行中凸显（欧派18E PE 38.17，索菲亚18E PE 18.00）；本土小品牌因服务半径和灵活性长期存在，兔宝宝‘易装模式’计划2018年落地200家，前景光明。报告建议关注欧派家居、尚品宅配、索菲亚、好莱客。适合家居行业从业者、投资人、券商研究员、定制家具企业管理者阅读。

📋 核心要点(部分)

1. 1.厦门房市已严控两年，房产成交量萎靡
2. 2.刚需
3. 学区房交易成房市中流砥柱，家具消费流量分化明显
4. 3.大品牌逐渐拉开差距，本土小品牌仍有生存空间
5. 4.投资建议