2018年家电行业消费升级与降级分析报告｜爱建证券

报告摘要

2018年消费降级呼声高涨，但本报告指出实为另一种消费升级：主力群体弱化品牌、追求性价比，白电更新换代需求与高端市场双驱动，小家电品类扩张空间巨大。核心亮点：①白电存量市场更新换代与高端化并行；②小家电‘小产品大行业’潜力十足；③龙头企业（格力、美的、海尔、苏泊尔）护城河加深。适合投资者、家电企业战略部门、行业分析师、基金经理以及关注消费趋势的研究人员阅读。

📋 报告目录

1. 消费升级与消费‘降级’同步进行
2. 推陈出新的白电
3. 提高生活品质的小家电