2018年10月中金公司发布研报，深度剖析宏观经济如何影响广告市场。报告基于1981-2017年数据，发现广告业经营额年均增速27.2%，高于名义GDP增速15.3%；经济放缓期（1998-1999、2008、2012）广告增速同步下滑。聚焦分众传媒，其历史两次经济下行周期中营收短期承压，但中长期企稳回升——2008年电梯媒体业务经历6个季度下滑后转正，2012年电梯电视放缓4个季度后增速企稳。品牌广告主预算占比基本稳定，头部品牌经济低迷期仍保持正增长。适合投资者、传媒分析师、广告从业者、品牌营销人员及券商研究员参考。
2018年10月中金公司发布研报，深度剖析宏观经济如何影响广告市场。报告基于1981-2017年数据，发现广告业经营额年均增速27.2%，高于名义GDP增速15.3%；经济放缓期（1998-1999、2008、2012）广告增速同步下滑。聚焦分众传媒，其历史两次经济下行周期中营收短期承压，但中长期企稳回升——2008年电梯媒体业务经历6个季度下滑后转正，2012年电梯电视放缓4个季度后增速企稳。品牌广告主预算占比基本稳定，头部品牌经济低迷期仍保持正增长。适合投资者、传媒分析师、广告从业者、品牌营销人员及券商研究员参考。
2018年10月中金公司发布研报，深度剖析宏观经济如何影响广告市场。报告基于1981-2017年数据，发现广告业经营额年均增速27.2%，高于名义GDP增速15.3%；经济放缓期（1998-1999、2008、2012）广告增速同步下滑。聚焦分众传媒，其历史两次经济下行周期中营收短期承压，但中长期企稳回升——2008年电梯媒体业务经历6个季度下滑后转正，2012年电梯电视放缓4个季度后增速企稳。品牌广告主预算占比基本稳定，头部品牌经济低迷期仍保持正增长。适合投资者、传媒分析师、广告从业者、品牌营销人员及券商研究员参考。核心数据:27.2%;15.3%;6个季度。
本报告由中金公司发布,发布于 2018 年。
覆盖 2018 年,全文约 22。
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适合投资者、传媒行业分析师、广告从业者、品牌营销人员等读者参考。
重点分析了文娱传媒、宏观经济、中金公司、传媒等议题。