2018年Adobe收购Marketo深度解读：营销云行业专题研究报告｜国信证券

报告摘要

2018年9月，Adobe以47.5亿美元（对应14.8x PS）收购营销云独角兽Marketo，引发行业高度关注。本报告深入解析营销云市场格局：IBM、Oracle、Salesforce等巨头通过并购占据主导，2017年TOP8企业掌握72.1%客户；Marketo作为领先的营销自动化平台，2017年营收达3.21亿美元，收入增速维持33%-56%，毛利率持续提升。报告详述Marketo的业务模式（LaunchPoint生态系统、电子邮件营销等）、客户结构及Adobe的营销云战略布局，并提示并购整合风险。适合证券投资者、广告营销从业者、MarTech创业者及企业营销负责人参考。

📋 核心要点(部分)

1. 前言：收购事件
2. 营销云：巨头争相布局，市场格局集中化
3. Marketo：美国营销云独角兽
4. Adobe收购Marketo意在加强营销服务布局
5. 风险提示