Z世代来了：改变东南亚消费市场的新生力量｜2018电通安吉斯研究报告

报告摘要

Z世代（1996年后出生）正在重塑东南亚消费市场，本报告由电通安吉斯集团与Econsultancy联合发布，基于定量调研和行业访谈，深度解析Z世代的价值观、购买决策路径及品牌互动偏好。核心发现：东南亚Z世代人口占比超25%，对品牌忠诚度低但影响力大，决策受社交媒体和KOL驱动；他们最看重真实性、个性化体验与社会责任；超过60%的Z世代在购买前会进行多渠道比价，且偏好移动端购物。报告提供了改善购买体验的具体策略，包括优化移动端UI、增强社交互动、利用KOL内容等。适合品牌营销人员、市场研究员、电商运营及消费者洞察从业者，帮助理解这一新兴消费力量并制定精准触达方案。

📋 报告目录

1. 执行摘要
2. 研究方法
3. 来自电通安吉斯集团的前言
4. 东南亚Z世代机遇的增长
5. Z世代最看重什么
6. Z世代的购买旅程
7. 改善Z世代的购买体验
8. 附录