Z世代（1996年后出生）正在重塑东南亚消费市场，本报告由电通安吉斯集团与Econsultancy联合发布，基于定量调研和行业访谈，深度解析Z世代的价值观、购买决策路径及品牌互动偏好。核心发现：东南亚Z世代人口占比超25%，对品牌忠诚度低但影响力大，决策受社交媒体和KOL驱动；他们最看重真实性、个性化体验与社会责任；超过60%的Z世代在购买前会进行多渠道比价，且偏好移动端购物。报告提供了改善购买体验的具体策略，包括优化移动端UI、增强社交互动、利用KOL内容等。适合品牌营销人员、市场研究员、电商运营及消费者洞察从业者，帮助理解这一新兴消费力量并制定精准触达方案。
Z世代（1996年后出生）正在重塑东南亚消费市场，本报告由电通安吉斯集团与Econsultancy联合发布，基于定量调研和行业访谈，深度解析Z世代的价值观、购买决策路径及品牌互动偏好。核心发现：东南亚Z世代人口占比超25%，对品牌忠诚度低但影响力大，决策受社交媒体和KOL驱动；他们最看重真实性、个性化体验与社会责任；超过60%的Z世代在购买前会进行多渠道比价，且偏好移动端购物。报告提供了改善购买体验的具体策略，包括优化移动端UI、增强社交互动、利用KOL内容等。适合品牌营销人员、市场研究员、电商运营及消费者洞察从业者，帮助理解这一新兴消费力量并制定精准触达方案。核心数据:东南亚Z世代人口占比超25%;60%以上Z世代购买前多渠道比价;Z世代最看重真实性个性化与社会责任。
本报告由电通安吉斯集团（Dentsu Aegis Network）与Econsultancy发布,发布于 2018 年。
覆盖 2018 年,全文约 28。
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适合品牌营销人员、市场研究员、电商运营、消费者洞察专家等读者参考。
重点分析了消费零售、电通安吉斯、世代来了、新生力量等议题。