2018天猫双十一破2000亿电商行业动态报告｜中信建投

报告摘要

2018天猫双十一成交额突破2000亿，1小时47分破千亿提速7小时，167个品牌成交过亿，揭示电商新旧动能切换与流量红利消退趋势。本报告深度解析双十一十年历程，分析电商全民化、全品类覆盖、全渠道融合趋势，并指出三四线城市与海外市场成为增量战场。核心内容包括：投资策略四条主线——必选消费（永辉超市、家家悦）、低估值防御（王府井、天虹股份）、电商新业态（跨境通、南极电商、苏宁易购）、化妆品崛起（珀莱雅、上海家化）。同时涵盖10月进出口及CPI/PPI数据。适合电商投资者、零售行业分析师、品牌运营及战略规划者阅读。

📋 报告目录

1. 十年双十一回顾
2. 化妆品系列深度之四
3. 商业贸易三季报综述
4. 投资策略四条主线
5. 标的推荐