2018家用电器双十一数据点评｜龙头依然强势，细分亦有亮点｜国联证券

报告摘要

2018年双十一天猫成交额达2135亿元，同比增长27%，家电龙头海尔、美的、小米、格力、西门子稳居前五，小米强势进入前三凸显线上新品类与新渠道机遇。按摩椅品类爆发，荣泰健康前两小时销售额5000万元，奥佳华在京东榜单前十占五席，中低端为主但品牌价格有望上涨。报告深度剖析家电行业双十一表现，重点推荐美的集团（全品类龙头+智能制造延伸）、奥佳华（按摩椅高增长+毛利率提升）和苏泊尔。适合家电企业战略决策者、投资机构分析师、电商运营负责人、行业研究员参考，助您把握消费趋势与投资机会。

📋 报告目录

1. 核心观点：龙头依然强势细分有亮点
2. 投资机会推荐
3. 行业重要新闻回顾
4. 行情跟踪
5. 风险提示
6. 推荐个股分析（美的集团、奥佳华、苏泊尔）