易观2018新消费趋势洞察白皮书｜数字化驱动新消费成长，品质与效率并重

报告摘要

2018年新消费浪潮兴起，易观白皮书基于2000份一线至四线城市消费者调研，揭示数字化如何驱动新消费成长。核心发现：新消费从消费者需求出发，追求品质、效率与正品保障；网易考拉等案例展现新型购物体验。适合品牌运营、电商从业者、市场研究员及投资人洞悉消费升级趋势，把握线上线下融合机遇。内含权威数据与分析，助力决策。

📋 报告目录

1. 新消费的产生
2. 新消费的理解
3. 新消费的表现
4. 新消费的趋势
5. 新消费践行案例：网易考拉