2018中国电商品牌化数字分析报告｜易观 消费升级与品牌零售新势力

报告摘要

2018年，中国电商进入品牌化阶段，消费侧理性回归推动“去品牌溢价”，供给侧产业升级催生网易严选、小米有品、淘宝心选等新势力。本报告由易观发布，定义电商品牌化概念，从消费与需求两侧解析电商入局品牌建设的原因与优势，通过案例分析聚焦全行业，并展望未来电商品牌化面临的问题与困境。适合电商从业者、品牌运营、零售企业高管、投资分析师、市场研究员阅读，洞察品牌零售新赛道的机遇与挑战。

📋 报告目录

1. 概念定义：电商品牌化的定义和主要特征
2. 消费侧变革：理性消费时代的到来与“去品牌溢价”
3. 供给侧升级：产业升级与电商品牌的入局
4. 厂商案例分析：品牌零售新势力与新赛道
5. 未来发展：电商品牌化的问题与困境