2018短视频行业研究报告｜后起之秀新风口，差异化产品矩阵初成

报告摘要

截至2018年6月，短视频月活跃用户数突破5亿，同比增长104%，占国内网民46%，三四线城市渗透率更高，用户日均使用时长约1小时。头条系旗下抖音、火山小视频、西瓜视频成为行业三大头部应用，抖音有望下半年超越快手成为龙头。短视频使用时长占移动互联网总时长比例从2%升至8.8%，即时通讯应用受冲击。商业模式探索加速，2020年市场规模或突破400亿元。本报告由恒大研究院发布，深度解析短视频爆发动因、竞争格局、用户画像及变现路径。适合投资机构、互联网从业者、内容创作者及行业研究员参考。

📋 核心要点(部分)

1. 1 短视频爆发式增长，下沉流量加油助推
2. 1.1 短视频：时长短
3. 内容多，瞄准下沉人群
4. 1.1.1 短视频产品特征：多样场景+低门槛创作
5. 1.1.2 爆款短视频：直击要点，引起共鸣
6. 1.1.3 两种屏幕浏览方式，多样产品矩阵初成
7. 1.1.4 用户画像：年轻人引领时尚，中小城市为主舞台
8. 1.2 市场规模快速增长，下沉流量加油助推