传媒互联网音乐行业报告｜从腾讯音乐看在线音乐平台困境与价值｜2018天风证券

报告摘要

中国在线音乐用户超5亿但付费率偏低，2017年付费规模仅约30亿元，中期有2倍增长空间至95.2亿元。平台竞争格局高度集中，腾讯系+网易云市占率超94%。低付费率导致平台陷入囚徒困境，依赖直播等流量变现。以腾讯音乐为代表的国内平台率先盈利，2018年前三季度净利润27.1亿元，而海外Spotify仍亏损。适合投资人、互联网分析师、文娱行业从业者、券商研究、音乐产业人士阅读。

📋 报告目录

1. 音乐平台综述
2. 国内音乐平台历史
3. 从盗版横行到版权大战
4. 整合历程
5. 腾讯系与网易云竞争
6. 付费模型测算
7. 内容供给与渠道分析
8. 投资建议
9. 风险提示