2017传播与文化行业动态报告：增长回归内生，技术型数字营销公司具持续发展潜力

报告摘要

2016年A股营销行业收入715亿元，同比增长45%，归母净利润96.29亿元，同比增长52%。2017Q1增速放缓至27%，并购效应逐步消退，内生增长成为核心驱动力。报告深入分析数字营销行业：技术型公司净利润增速高达62%，远超代理型（22%）和商务型（12%）；程序化购买渗透率仅26%，对比美国73%仍有巨大空间，预计2017-2020年复合增速达40%。竞争加剧下，DSPAN平台有望突围。适合投资机构、营销公司高管、行业分析师及关注数字营销趋势的从业者。

📋 核心要点(部分)

1. A股营销行业维持高增长完成数字化转型
2. 数字营销并购效应消退技术型内生仍强劲
3. 程序化购买渗透率提升空间大新阶段新格局
4. 投资建议
5. 风险分析