2018传媒行业CTR数据点评：双十一电商广告增幅显著，楼宇广告成主战场

报告摘要

2018年10月中国广告市场整体刊例花费同比下滑2.8%，但楼宇广告逆势高增：电梯电视、电梯海报、影院视频刊例花费分别同比+23.9%、+23.6%、+17.2%。双十一预热推动电商广告投放激增，天猫在楼宇广告投放同比增长44.0%，京东、苏宁亦加大户外及电梯海报投入。传统媒体持续承压，电视广告同比-7.1%。未来三年楼宇广告景气度有望延续，核心逻辑包括CPM成本优势、传统行业广告主增量及消费者闲暇时间转化效率。推荐关注龙头分众传媒，其获阿里战略入股打造全渠道营销，预计2018-2019年净利润60.70、73.62亿元。适合传媒行业投资者、广告营销从业者、电商平台及品牌市场部、券商研究员阅读。

📋 报告目录

1. 2018年10月中国广告市场同比下滑2.8%
2. 2018年10月楼宇广告高景气度延续
3. 楼宇广告持续高景气，电商备战双十一加大投放量