2018 IDM专业技能普查报告｜营销技能差距与量子营销挑战

报告摘要

本报告由IDM与Smart Insights联合发布，揭示了2018年营销行业面临的‘量子营销’技能挑战。核心内容涵盖：营销技能差距分析、培训需求洞察、五种新兴营销角色（数据专家、数据驱动营销者、通才、响应营销者、战略营销者）的定义与演进路径。报告基于大量从业者调研，量化了企业从传统营销向数字营销转型中的能力短板，并提供四大可操作建议。适合营销总监、培训经理、HRBP及数字营销从业者，帮助制定技能提升策略与团队建设方案。

📋 核心要点(部分)

1. Introduction
2. Foreword
3. Executive summary
4. Importance of skills in the marketing industry
5. Skills gap analysis
6. Training
7. Changing marketing roles
8. Data Specialists
9. Data-driven Marketers
10. Generalists
11. Response Marketers
12. Strategic Marketers
13. Role progression
14. Methodology