2018中国图书零售市场分析报告｜整体增长稳健，经典图书长销化

报告摘要

2018年中国图书零售市场总体规模达894亿元，同比增长11.3%，增速虽略有放缓但领先全球。实体书店码洋下降6.69%，网店渠道增长24.7%但平均折扣率达62折。新书贡献率仅17%，经典老书长销效应明显。头部作家竞争激烈，杨红樱、东野圭吾等持续热销。本报告从中信证券专业视角，剖析图书市场趋势、渠道变化、畅销书特征及投资机会，适合出版从业者、投资人、电商运营及市场研究人员参考。

📋 核心要点(部分)

1. 整体码洋数据
2. 新书创新性不足，爆款图书缺席
3. 头部作家与头部出版公司竞争激烈
4. 风险因素
5. 投资建议