2018年营销效果测量成功报告｜数字媒体投资价值评估全球研究

报告摘要

全球近5000名营销人员参与调查，覆盖16个关键市场，揭示数字媒体成功测量的现状与未来趋势。报告指出，尽管营销人员对现有简单指标感到满意，但他们渴望新的衡量方式来理解媒体投放对业务的实际影响。大多数营销人员已意识到并计划在未来增加对‘结果驱动媒体’的投资。核心亮点：最常用指标、测量有效性、变革障碍、自定义KPI的应用、结果驱动媒体投资意愿。适合数字营销从业者、品牌营销负责人、广告代理商、媒体投资分析师及市场研究员。

📋 核心要点(部分)

1. Introduction
2. Methodology
3. Executive Summary
4. Success Measurement Today
5. Change Drivers
6. Custom Key Performance Indicators (KPIs)
7. Outcome-Driven Media