回升周期中的农村消费：潜力、热点与驱动力｜东吴证券2017宏观研究

报告摘要

2016年农村居民人均消费支出10130元，约为2008年的3倍，预计2020年农村消费规模将达6.7万亿元。本报告深入分析农村消费升级已跨越第一门槛值，消费结构从物质型向“物质+服务型”转变，旅游、乡镇影院、母婴个护等升级类消费品潜力巨大。同时，农村电商和特色小镇成为外生驱动力，江苏、河北、浙江等七省份网上下单人数占比超50%。适合宏观研究员、消费行业分析师、政策制定者、电商从业者、投资机构等阅读。

📋 核心要点(部分)

1. 最终消费率处于回升期，农村消费提升空间大
2. 农村消费升级已跨越门槛值，“物质+服务”时代来临
3. 未来农村消费升级外生驱动力：农村电商
4. 特色小镇
5. 风险提示