回升周期中的农村消费：潜力、热点与驱动力｜东吴证券2017宏观研究
📊 东吴证券📂 市场研究📅 2017📄 22 页🕒 2026-04-29
报告简介
2016年农村居民人均消费支出10130元，约为2008年的3倍，预计2020年农村消费规模将达6.7万亿元。本报告深入分析农村消费升级已跨越第一门槛值，消费结构从物质型向“物质+服务型”转变，旅游、乡镇影院、母婴个护等升级类消费品潜力巨大。同时，农村电商和特色小镇成为外生驱动力，江苏、河北、浙江等七省份网上下单人数占比超50%。适合宏观研究员、消费行业分析师、政策制定者、电商从业者、投资机构等阅读。
报告目录
最终消费率处于回升期，农村消费提升空间大、农村消费升级已跨越门槛值，“物质+服务”时代来临、未来农村消费升级外生驱动力：农村电商、特色小镇、风险提示
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