小米手机业务发展战略分析：始于性价比，陷于品牌力，忠于延展性｜2018申万宏源行业深度报告

报告摘要

小米手机2017年全球出货量达9141万台，市占率4.6%，位列全球第四。报告深入剖析小米以硬件为营收基础但不以硬件盈利的模式，互联网服务毛利率高达60-65%，综合毛利率仅11-13%。产品策略上，红米系列抢占新兴市场，MIX系列引领全面屏等黑科技，形成高中低端全产品线。营销早期依赖粉丝口碑和自媒体矩阵，近年加速线下和国际化投放。报告还分析了低端机型占比过高、均价提升空间等挑战。适合手机行业分析师、投资人、品牌营销及战略规划者深度研读。

📋 核心要点(部分)

1. 起于手机，立于三足
2. 产品思路与黑科技
3. 营销理念与销售策略
4. 国际化进程
5. 产品均价与市场结构