2019年英美品牌社交声音报告｜消费者对品牌表达社会观点态度调研
核心发现：52%英国人和61%美国人认为品牌应自由表达对社会/政治议题的观点，但59%的消费者整体持反对态度。报告基于YouGov数据，深入分析品牌涉足社会议题的风险与回报，包括消费者对品牌动机的怀疑（是否在利用议题）、抵制行为（beware of boycotters）、以及不同行业和议题的接受度差异。适合品牌营销总监、市场研究员、公关策略师和消费者洞察团队，帮助理解如何在不激怒消费者的前提下打造品牌立场。
报告摘要
核心发现：52%英国人和61%美国人认为品牌应自由表达对社会/政治议题的观点，但59%的消费者整体持反对态度。报告基于YouGov数据，深入分析品牌涉足社会议题的风险与回报，包括消费者对品牌动机的怀疑（是否在利用议题）、抵制行为（beware of boycotters）、以及不同行业和议题的接受度差异。适合品牌营销总监、市场研究员、公关策略师和消费者洞察团队，帮助理解如何在不激怒消费者的前提下打造品牌立场。
核心要点
- Introduction
- How important is it for brands to have a clear point of view on political or social issues?
- Are brands perceived to be exploiting issues?
- Beware of the boycotters?
- How should brands communicate?
- Who wants brand purpose?
- Conclusion
- About the data
报告信息
- 文件全名
- 《YouGov-品牌的社交声音（英文）》
- 适合读者
- 核心数据
- 52%英国人支持品牌表达观点
- 61%美国人支持
- 48%美国人喜欢品牌参与社会议题
- 42%英国人喜欢
- 59%两国消费者认为品牌不应表达观点
- 核心议题
常见问题
《2019年英美品牌社交声音报告｜消费者对品牌表达社会观点态度调研》主要包含哪些内容?
核心发现：52%英国人和61%美国人认为品牌应自由表达对社会/政治议题的观点，但59%的消费者整体持反对态度。报告基于YouGov数据，深入分析品牌涉足社会议题的风险与回报，包括消费者对品牌动机的怀疑（是否在利用议题）、抵制行为（beware of boycotters）、以及不同行业和议题的接受度差异。适合品牌营销总监、市场研究员、公关策略师和消费者洞察团队，帮助理解如何在不激怒消费者的前提下打造品牌立场。核心数据:52%英国人支持品牌表达观点;61%美国人支持;48%美国人喜欢品牌参与社会议题。
这份报告由哪家机构发布?
本报告由YouGov发布,发布于 2019 年。
这份报告覆盖哪一年、篇幅多大?
覆盖 2019 年,全文约 25。
这份报告是免费的吗?如何获取?
本报告免费查阅,登录资料宝后即可在线获取完整内容。
这份报告适合哪些读者?
适合品牌营销人员、市场研究员、公关专家、企业高管等读者参考。
报告涉及哪些关键议题?
重点分析了消费零售、消费者等议题。
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