2019多闪产品分析报告｜视频短信随拍，打造中国Z世代Snapchat

报告摘要

2019年1月，字节跳动旗下多闪以“视频短信+随拍”切入IM市场，对标Snapchat，聚焦Z世代用户。报告深度对比多闪与Snapchat：默认IM聊天界面、封闭式SNS“我的随拍”类似Story、开放式SNS“世界”类似Discover；关系链以抖音账号和手机号为基础，推荐机制依赖通讯录匹配；72小时限时可见功能降低社交压力，迎合年轻人“摆脱社交压力”和“追逐潮流”心理。风险提示：用户增长不及预期、渠道变迁。适合传媒投资者、社交产品研究员、Z世代营销专家、互联网分析师、产品经理阅读。

📋 核心要点(部分)

1. 多闪：以“短视频”切入IM，打造中国版Snapchat
2. IM：默认界面为IM聊天
3. 封闭式SNS“我的随拍”类似于“Story”
4. 开放式SNS“世界”类似于“Discover”
5. 关系链导入：以“抖音账号”为基础，基础关系链仍为手机号
6. 迎合年轻人“追逐潮流”的心理需求
7. 风险提示