2019年1月，字节跳动旗下多闪以“视频短信+随拍”切入IM市场，对标Snapchat，聚焦Z世代用户。报告深度对比多闪与Snapchat：默认IM聊天界面、封闭式SNS“我的随拍”类似Story、开放式SNS“世界”类似Discover；关系链以抖音账号和手机号为基础，推荐机制依赖通讯录匹配；72小时限时可见功能降低社交压力，迎合年轻人“摆脱社交压力”和“追逐潮流”心理。风险提示：用户增长不及预期、渠道变迁。适合传媒投资者、社交产品研究员、Z世代营销专家、互联网分析师、产品经理阅读。
2019年1月，字节跳动旗下多闪以“视频短信+随拍”切入IM市场，对标Snapchat，聚焦Z世代用户。报告深度对比多闪与Snapchat：默认IM聊天界面、封闭式SNS“我的随拍”类似Story、开放式SNS“世界”类似Discover；关系链以抖音账号和手机号为基础，推荐机制依赖通讯录匹配；72小时限时可见功能降低社交压力，迎合年轻人“摆脱社交压力”和“追逐潮流”心理。风险提示：用户增长不及预期、渠道变迁。适合传媒投资者、社交产品研究员、Z世代营销专家、互联网分析师、产品经理阅读。
2019年1月，字节跳动旗下多闪以“视频短信+随拍”切入IM市场，对标Snapchat，聚焦Z世代用户。报告深度对比多闪与Snapchat：默认IM聊天界面、封闭式SNS“我的随拍”类似Story、开放式SNS“世界”类似Discover；关系链以抖音账号和手机号为基础，推荐机制依赖通讯录匹配；72小时限时可见功能降低社交压力，迎合年轻人“摆脱社交压力”和“追逐潮流”心理。风险提示：用户增长不及预期、渠道变迁。适合传媒投资者、社交产品研究员、Z世代营销专家、互联网分析师、产品经理阅读。核心数据:默认IM聊天界面;封闭式SNS“我的随拍”;开放式SNS“世界”一屏4个视频。
本报告由长城证券发布,发布于 2019 年。
覆盖 2019 年,全文约 11。
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适合传媒行业投资者、社交产品研究员、Z世代营销专家、互联网分析师等读者参考。
重点分析了文娱传媒、Snapchat、多闪产品、打造等议题。