资生堂作为亚洲第一化妆品集团，营收突破1万亿日元，在日本高端化妆品市占率近20%，历经经济周期考验，市值相对日经225指数超额收益显著。报告从六大维度解析其成功逻辑：品牌端培育明星单品与高端优先策略，研发端开创美白、防晒、抗皱先河，渠道端高端品牌抢占豪华地段、大众品牌铺货药妆店，营销端引领日本广告设计并拥有2万名美容顾问，供应链端主推日本制造并计划投资1300亿日元新建工厂，公司治理采用职业经理人制。同时分析其全球化布局保守及中国下沉渠道挑战，认为本土品牌有望凭借电商与创新崛起。适合化妆品行业分析师、投资者、品牌战略规划者、电商运营人员阅读借鉴。
资生堂作为亚洲第一化妆品集团，营收突破1万亿日元，在日本高端化妆品市占率近20%，历经经济周期考验，市值相对日经225指数超额收益显著。报告从六大维度解析其成功逻辑：品牌端培育明星单品与高端优先策略，研发端开创美白、防晒、抗皱先河，渠道端高端品牌抢占豪华地段、大众品牌铺货药妆店，营销端引领日本广告设计并拥有2万名美容顾问，供应链端主推日本制造并计划投资1300亿日元新建工厂，公司治理采用职业经理人制。同时分析其全球化布局保守及中国下沉渠道挑战，认为本土品牌有望凭借电商与创新崛起。适合化妆品行业分析师、投资者、品牌战略规划者、电商运营人员阅读借鉴。
资生堂作为亚洲第一化妆品集团，营收突破1万亿日元，在日本高端化妆品市占率近20%，历经经济周期考验，市值相对日经225指数超额收益显著。报告从六大维度解析其成功逻辑：品牌端培育明星单品与高端优先策略，研发端开创美白、防晒、抗皱先河，渠道端高端品牌抢占豪华地段、大众品牌铺货药妆店，营销端引领日本广告设计并拥有2万名美容顾问，供应链端主推日本制造并计划投资1300亿日元新建工厂，公司治理采用职业经理人制。同时分析其全球化布局保守及中国下沉渠道挑战，认为本土品牌有望凭借电商与创新崛起。适合化妆品行业分析师、投资者、品牌战略规划者、电商运营人员阅读借鉴。核心数据:营收突破1万亿日元;日本高端化妆品市占率近20%;P/E多在20x-40x。
本报告由国金证券发布,发布于 2019 年。
覆盖 2019 年,全文约 33。
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适合化妆品行业分析师、投资者、品牌营销人员、跨境电商从业者等读者参考。
重点分析了消费零售、光复之路等议题。