2018中国线上新品消费趋势报告｜天猫新品战略、新品控数据、行业趋势全解析

报告摘要

2018年是线上新品爆发元年，天猫新品数超5000万，新品销售增速为大盘2倍以上。报告由阿里研究院与天猫小黑盒联合发布，揭示了7500万“新品控”人群贡献62%新品GMV，二至四线城市成为新品消费主力。服饰、美妆个护、家用电器、3C数码为新品强驱动行业，超级新品具有赢家通吃效应。从消费者洞察、产品研发、柔性供应链、全域营销、消费者资产管理五维度提升品牌创新能力，并总结九大新品趋势：新技术（极致享乐、万物智取、高能医美）、新人群（粉红极客、精致绅士、胶囊新贵）、新态度（讲究有理、投好玩家、配方信徒）。适合品牌运营、电商从业者、市场研究员、产品经理及投资人士。

📋 核心要点(部分)

1. 研究背景与意义
2. 2018线上新品爆发
3. 全球最大线上新品消费市场
4. 新品驱动行业与品牌
5. 超级新品成功要素
6. 新品洞察九大趋势