中金公司发布2019年广告行业投资展望，预计全年广告经营额增速放缓至5.5%，广告强度回落至0.79%。媒体内部分化加剧，互联网、电视、户外广告占比分别为65.7%、23.3%、8.3%，核心媒体如分众传媒（梯媒龙头）具量价齐升空间。营销代理行业出清加速，头部公司（思美传媒、华扬联众）份额集中、现金流改善，但需警惕商誉风险。报告给出分众传媒、思美传媒推荐评级，关注宏观经济与贸易摩擦对广告预算的影响。适合投资者、广告主、传媒分析师、研究员阅读，把握广告行业结构性机会。
中金公司发布2019年广告行业投资展望，预计全年广告经营额增速放缓至5.5%，广告强度回落至0.79%。媒体内部分化加剧，互联网、电视、户外广告占比分别为65.7%、23.3%、8.3%，核心媒体如分众传媒（梯媒龙头）具量价齐升空间。营销代理行业出清加速，头部公司（思美传媒、华扬联众）份额集中、现金流改善，但需警惕商誉风险。报告给出分众传媒、思美传媒推荐评级，关注宏观经济与贸易摩擦对广告预算的影响。适合投资者、广告主、传媒分析师、研究员阅读，把握广告行业结构性机会。
中金公司发布2019年广告行业投资展望，预计全年广告经营额增速放缓至5.5%，广告强度回落至0.79%。媒体内部分化加剧，互联网、电视、户外广告占比分别为65.7%、23.3%、8.3%，核心媒体如分众传媒（梯媒龙头）具量价齐升空间。营销代理行业出清加速，头部公司（思美传媒、华扬联众）份额集中、现金流改善，但需警惕商誉风险。报告给出分众传媒、思美传媒推荐评级，关注宏观经济与贸易摩擦对广告预算的影响。适合投资者、广告主、传媒分析师、研究员阅读，把握广告行业结构性机会。核心数据:2019年广告增速5.5%;互联网广告占比65.7%;户外广告增速中低区间。
本报告由中金公司发布,发布于 2019 年。
覆盖 2019 年,全文约 22。
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适合投资者、广告主、传媒分析师、券商研究员等读者参考。
重点分析了文娱传媒、年广告、投资等议题。