2018年11月冰洗出货数据点评｜冰箱洗衣机出货量稳定，龙头份额提升｜华泰证券

报告摘要

2018年11月冰箱整体销售626.8万台(YOY+9.7%)，内外销均优异（内销+5.4%，出口+16.0%）；洗衣机销售579.3万台(YOY-0.1%)，内销微增出口下滑。龙头份额持续提升：海尔冰箱市占率19.3%(+0.3PCT)、美的13.9%(+0.3PCT)；海尔洗衣机市占率27.6%(+1.6PCT)、美的26.9%(+0.6PCT)。报告深入分析冰洗存量更新趋势，强调龙头品牌在品牌力、产品力、渠道力的领先优势，并推荐青岛海尔、美的集团、小天鹅A。适合家电行业分析师、投资者、基金经理、企业战略规划人员及行业研究员阅读。

📋 核心要点(部分)

1. 冰箱：龙头品牌受益于结构化增长
2. 冰箱11月内外销出货数据点评
3. 洗衣机：存量博弈强者恒强
4. 洗衣机11月出口略低于预期
5. 重点关注个股推荐