2018 Edelman赢得人心的品牌报告：信念驱动购买与品牌立场趋势

报告摘要

全球公关巨头Edelman发布2018年赢得人心的品牌报告（Earned Brand），基于8个市场（巴西、中国、法国、德国、印度、日本、英国、美国）的8000名在线受访者及32000名移动受访者数据，揭示消费者与品牌关系的新维度。报告核心发现：信念驱动型买家崛起，消费者越来越根据品牌在社会议题上的立场做出购买决策；品牌需主动表明立场以建立信任。内容涵盖品牌关系测量、48个品牌的具体反应分析，以及跨市场对比。适合品牌营销人员、市场研究员、企业高管及公关从业者，提供基于数据的品牌忠诚度洞察。

📋 核心要点(部分)

1. 引言
2. 研究方法
3. 信念驱动购买趋势
4. 品牌立场与消费者关系
5. 市场差异分析
6. 品牌启示