2018年中国图书行业深度总结：码洋增长11.3%，线上渠道占比提升，创新能力成焦点

报告摘要

2018年中国图书零售市场码洋规模达894亿元，同比增长11.3%，连续两年保持双位数增长。线上渠道占比持续提升，码洋规模573亿元，同比增长24.8%，其中天猫平台销售额达500亿元，同比增长42%，成为增长核心引擎。实体书店受冲击明显，全年码洋321亿元，同比下降6.7%。新书影响力减弱，畅销书常销化趋势显著，名家经典持续占优。报告深入分析渠道格局、榜单变化及创新能力不足风险，为图书出版、电商运营及文娱投资者提供关键决策依据。适合出版从业者、图书电商运营、文化传媒投资者、书店经营者及市场研究员。

📋 核心要点(部分)

1. 一、中国图书零售市场趋势
2. 1、2018年图书市场仍保持双位数增长
3. 2、线上渠道仍占优势，天猫平台增长快速
4. 3、新书影响力持续减弱，内容创新仍然不足
5. 4、三大榜单对比分析：畅销书成常销书，名家影响力持续