2018品牌故事营销指南｜《你的品牌需要一个讲故事的人》完整解读

报告摘要

本书由国际知名品牌叙事专家理查德·克莱沃宁撰写，系统拆解品牌故事从构思到传播的全流程。从品牌DNA提炼、故事结构三定律（结构、人物对话、修订）到视频与社交媒体实战应用，覆盖起源故事、使命故事、愿景故事等六大类型。适合品牌运营、营销总监、创业者通过故事化沟通提升品牌溢价与用户情感共鸣。

核心要点

1. 序一
2. 序二
3. 第一篇 故事为什么吸引人
4. 第一章 一个故事就是一个鱼饵
5. 第二章 我的个人品牌故事
6. 第三章 人为什么喜欢讲故事
7. 第四章 品牌故事与情感共鸣
8. 第二篇 品牌故事是怎样炼成的
9. 第五章 你的品牌DNA
10. 第六章 将品牌DNA转变成品牌故事
11. 第七章 品牌故事三部曲
12. 第八章 好故事第一定律——结构！结构！结构！
13. 第九章 好故事第二定律——人物和对话
14. 第十章 好故事第三定律——修订的完美艺术
15. 第三篇 品牌故事的类型
16. 第十一章 起源故事或背景故事
17. 第十二章 使命故事
18. 目标故事和价值故事
19. 第十三章 信息故事和知识故事
20. 第十四章 愿景故事与品牌传奇
21. 第四篇现实世界的应用
22. 第十五章 用视频讲故事
23. 第十六章 社交媒体和故事分享
24. 第十七章 如果你说错了，那就死定了
25. 第十八章 故事的奇迹
26. 鸣谢

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