2019凯度电商白皮书：升级电商制胜策略之产品组合｜线上专供增长驱动

报告摘要

76%受访者认为线上专供产品是品牌电商增长的核心驱动力，品类渗透率提升贡献68%。本报告深入剖析产品组合策略，揭示7大增长趋势：更细分的消费人群、品类管理角度产品细分、成分党、90后新养生时代、新奇特、受市场欢迎的包装、IP潮。涵盖关键数据：32%增长来自线上专供，32%来自购买频率与客单价。适合品牌电商运营、产品经理、市场策略人员、消费品研究者，助力优化产品组合、捕捉新兴趋势。

📋 核心要点(部分)

1. 线上专供产品驱动电商增长
2. 7大增长趋势概览
3. 更细分的消费人群
4. 品类管理角度产品细分
5. 成分党
6. 90后新养生时代
7. 新奇特
8. 受市场欢迎的包装
9. IP潮