2018年数字营销占广告大盘过半，但A股22家营销公司净利润同比下降29%，行业超额增长持续但增速放缓。核心亮点：①广告主对数字营销投入仍维持20%增长，预算向头部媒体集中；②代理公司平均毛利率降至13.2%，盈利拐点未现；③应收账款增速低于营收，但商誉规模达376亿，减值压力大；④业务出海、营销技术、短视频等成为创新方向。本报告系统回答数字营销行业十大关键问题，适合广告主、数字营销从业者、投资机构及券商研究员深入理解行业趋势与投资价值。
2018年数字营销占广告大盘过半，但A股22家营销公司净利润同比下降29%，行业超额增长持续但增速放缓。核心亮点：①广告主对数字营销投入仍维持20%增长，预算向头部媒体集中；②代理公司平均毛利率降至13.2%，盈利拐点未现；③应收账款增速低于营收，但商誉规模达376亿，减值压力大；④业务出海、营销技术、短视频等成为创新方向。本报告系统回答数字营销行业十大关键问题，适合广告主、数字营销从业者、投资机构及券商研究员深入理解行业趋势与投资价值。
2018年数字营销占广告大盘过半，但A股22家营销公司净利润同比下降29%，行业超额增长持续但增速放缓。核心亮点：①广告主对数字营销投入仍维持20%增长，预算向头部媒体集中；②代理公司平均毛利率降至13.2%，盈利拐点未现；③应收账款增速低于营收，但商誉规模达376亿，减值压力大；④业务出海、营销技术、短视频等成为创新方向。本报告系统回答数字营销行业十大关键问题，适合广告主、数字营销从业者、投资机构及券商研究员深入理解行业趋势与投资价值。核心数据:数字营销占广告大盘超50%份额;2018前三季度22家营销公司营收896亿同比增40%;净利润25.6亿同比降29%。
本报告由中信证券发布,发布于 2019 年。
覆盖 2019 年,全文约 29。
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适合广告主、数字营销从业者、投资机构分析师、券商研究员等读者参考。
重点分析了文娱传媒、数字营销、盈利拐点、跟踪等议题。