2019春节返乡调研总结：白酒消费有韧性，消费升级下强势品牌受益｜中泰证券

报告摘要

基于137份有效问卷，本报告揭示中国白酒最真实消费画像。研究发现：一线城市白酒消费人群年轻化，家宴婚宴等聚饮场景为主；区域经济越发达，品牌和价位越高，五粮液在各级城市中成为最受欢迎品牌，受益于茅台缺货；消费价格带呈升级趋势，一线城市倾向700元以上高端，二线以下倾向300-700元次高端；购买渠道以商超和烟酒店为主，促销力度未明显加大。值得注意的是，绝大多数消费者购买茅台用于送礼和自饮，收藏占比不足20%，表明白酒消费需求稳健，并未明显受经济放缓影响。适合投资者、白酒行业分析师、品牌经理、市场研究员、券商从业者阅读。

📋 核心要点(部分)

1. 引言与调研方法
2. 消费行为分析（人群与场景）
3. 品牌与价位分析
4. 渠道与促销分析
5. 消费升级与韧性
6. 调研结论