基于137份有效问卷，本报告揭示中国白酒最真实消费画像。研究发现：一线城市白酒消费人群年轻化，家宴婚宴等聚饮场景为主；区域经济越发达，品牌和价位越高，五粮液在各级城市中成为最受欢迎品牌，受益于茅台缺货；消费价格带呈升级趋势，一线城市倾向700元以上高端，二线以下倾向300-700元次高端；购买渠道以商超和烟酒店为主，促销力度未明显加大。值得注意的是，绝大多数消费者购买茅台用于送礼和自饮，收藏占比不足20%，表明白酒消费需求稳健，并未明显受经济放缓影响。适合投资者、白酒行业分析师、品牌经理、市场研究员、券商从业者阅读。
基于137份有效问卷，本报告揭示中国白酒最真实消费画像。研究发现：一线城市白酒消费人群年轻化，家宴婚宴等聚饮场景为主；区域经济越发达，品牌和价位越高，五粮液在各级城市中成为最受欢迎品牌，受益于茅台缺货；消费价格带呈升级趋势，一线城市倾向700元以上高端，二线以下倾向300-700元次高端；购买渠道以商超和烟酒店为主，促销力度未明显加大。值得注意的是，绝大多数消费者购买茅台用于送礼和自饮，收藏占比不足20%，表明白酒消费需求稳健，并未明显受经济放缓影响。适合投资者、白酒行业分析师、品牌经理、市场研究员、券商从业者阅读。
基于137份有效问卷，本报告揭示中国白酒最真实消费画像。研究发现：一线城市白酒消费人群年轻化，家宴婚宴等聚饮场景为主；区域经济越发达，品牌和价位越高，五粮液在各级城市中成为最受欢迎品牌，受益于茅台缺货；消费价格带呈升级趋势，一线城市倾向700元以上高端，二线以下倾向300-700元次高端；购买渠道以商超和烟酒店为主，促销力度未明显加大。值得注意的是，绝大多数消费者购买茅台用于送礼和自饮，收藏占比不足20%，表明白酒消费需求稳健，并未明显受经济放缓影响。适合投资者、白酒行业分析师、品牌经理、市场研究员、券商从业者阅读。核心数据:137份有效问卷;30-50岁主力消费年龄段;五粮液选择最多品牌。
本报告由中泰证券发布,发布于 2019 年。
覆盖 2019 年,全文约 11。
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适合投资者、白酒行业分析师、品牌经理、市场研究员等读者参考。
重点分析了消费零售、春节返乡、中泰证券、总结等议题。