2019食品饮料行业春节回乡草根调研：动销强劲，低线消费升级明显｜国盛证券

报告摘要

报告基于2019年春节在5省市的草根调研，揭示食品饮料行业动销强劲与低线消费升级趋势。核心发现：乳制品价格带从30-50元/箱升级至40-80元/箱，伊利、蒙牛双雄争霸；调味品海天全面占优，高端酱油价格带升至10-15元；茅台终端供需紧张，五粮液、国窖1573折扣促销；休闲食品包装化率提升，洽洽在每日坚果竞争中占优。报告覆盖乳制品、调味品、白酒、休闲食品四大品类，详析品牌竞争、促销力度及区域差异。适合食品饮料从业者、投资者、渠道商、市场营销人员及行业分析师阅读，为春节旺季策略提供数据支撑。

📋 核心要点(部分)

1. 写在前面
2. 乳制品：动销旺盛，占据商超C位
3. 伊利蒙牛双雄争霸
4. 调味品：动销良好，高端品加速
5. 白酒：茅台紧张，五粮液国窖促销
6. 休闲食品：包装化率提升，每日坚果竞争
7. 投资建议
8. 风险提示
9. 重点标的