金字塔底层市场营销：BOP市场制造、塑造与发展策略（2017）

本书深入探讨金字塔底层（BOP）市场的独特营销挑战与机会。通过分析BOP消费者的购买行为、收入约束与文化因素，提出了适应贫困人群的创新营销策略，包括产品简化、分销网络改良、品牌信赖建立等。书中包含多个发展中国家案例，展示企业如何通过本地化策略实现商业与社会双重价值。适合营销从业者、企业战略规划者、国际发展机构研究人员及商学院学生阅读，帮助理解并开拓全球40亿底层消费者市场。核心数据:全球BOP人口约40亿;BOP市场年消费额约5万亿美元;80%的BOP消费者依赖非正式零售渠道。

覆盖 2019 年,全文约 234。

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适合市场营销人员、企业战略家、可持续发展研究者、非政府组织工作者等读者参考。

重点分析了消费零售、金字塔底层、发展策略、BOP等议题。