2019年中国游戏市场研究报告｜移动游戏增速放缓、版号放开、行业趋势分析

报告摘要

2018年国内移动游戏市场收入达1339.6亿元，相比2013年的112.4亿元增长超10倍，但增速从2017年的41.8%下滑至15.4%，市场正从年轻走向成熟。本报告由中信建投证券发布，深入剖析游戏产品的生命周期与组成要素，提出游戏行业分析的“一个核心三个基本点”——PRAPA分析方法及用户、资金、产品三条主线。内容涵盖首日新增、留存率、付费率、ARPU、LTV等关键指标，并重点分析用户变迁、资金流向（尤其是买量市场）以及存量环境下的产品创新空间。报告还探讨了版号放开后游戏市场需面对的问题、小游戏是否成为千亿级市场、哪类公司更具成长空间等热点。适合游戏行业从业者、投资机构分析师、互联网研究员及企业战略规划人员阅读，帮助系统性地理解游戏市场演变规律及投资机会。

📋 核心要点(部分)

1. 游戏产品的生命周期及组成要素
2. 游戏行业的一个核心和三个基本点
3. PRAPA分析方法及用户资金产品三条主线
4. 游戏市场研究的基本框架
5. 用户分析
6. 资金分析（买量市场）
7. 产品分析
8. 观点及投资建议